08/08/2013

Não é sem razão que programadores, produtores e operadoras querem ampliar as pesquisas de opinião e de análise de comportamento da nova classe média brasileira. O fato é que as classes C e D já formam o maior número de assinantes da TV paga brasileira. Segundo Giani Scarin, gerente de pesquisas da Globosat, o serviço de TV por assinatura atinge hoje 54,40 milhões de telespectadores residenciais. E os clientes da classe CD já são maioria: representam 27,262 milhões. "A classe C é o motor do crescimento da TV por assinatura no Brasil", afirmou a executiva.

Conforme os números apresentados no Congresso ABTA 2013, nos últimos cinco anos (2009 a 2013), enquanto o número de assinantes das classes AB aumentou 69%, o das classes CD cresceu 398%. Para Giani, este novo público traz novos desafios não apenas para as programadoras, mas também nas metodologias de aferição da audiência.

Ibope

Embora a tônica seja o mundo conectado e compartilhado, não custa lembrar que o telespectador brasileiro ainda prefere a mída off line à on line. Conforme Juliana Sawaia, gerente de Learning& Insights do Ibope Media, 92% dos brasileiros ainda assistem à TV off line (ou seja, a TV linear, seja aberta o paga) e 6% assistem à TV off line e à TV on line. "Mas no Brasil há zero por cento de cliente para a TV on line sozinha", afirmou.

No caso da leitura de jornal, esta realidade já é diferente, observou a executiva. 9% dos leitores só leem jornais online, e 24% que só leem off line. Outros 55% leem os jornais tanto de maneira on line como off line (no papel).

Fonte: Miriam Aquino - Telesíntese